Pour les responsables de l'événementiel, le défi réside dans la nécessité d'optimiser l'agencement des stands afin d'améliorer l'engagement des visiteurs tout en tenant compte des flux de circulation. Quand aux directeurs marketing, leur enjeu est plutôt d'utiliser efficacement les données pour maximiser la visibilité et l'intérêt suscité par les exposants lors de l'événement. Enfin, pour les gestionnaires des opérations logistiques, il s'agit de coordonner ces éléments avec précision pour garantir une expérience fluide et sans encombre pour tous les participants.