Pour les responsables de l'événementiel, la problématique réside dans la difficulté à anticiper les thèmes populaires pour leurs futurs événements, entraînant une programmation moins pertinente. Quand aux chargés de communication, leur défi se concentre sur l'alignement des messages et des contenus avec les tendances émergentes du marché pour maximiser l'engagement. Enfin, pour les analystes de marché, le challenge est d'extraire des insights exploitables à partir d'un volume croissant de données sociales et de tendances pour orienter efficacement les décisions stratégiques.